如今，利潤下滑、庫存高企成為服裝業(yè)的常態(tài)，童裝，這個曾經(jīng)在服裝銷售中占比較低的板塊，卻被形容為服裝業(yè)一塊利潤豐厚的蛋糕。在嘉興，江南大廈、戴夢得購物中心等傳統(tǒng)百貨商場的童品區(qū)不斷擴大，而眾多成人品牌也將觸角伸向了童裝。近日，童裝標準新規(guī)正式出爐，又將引起怎樣的行業(yè)洗牌？

“單獨二胎”引爆童裝產(chǎn)業(yè)

市民周小姐是逛街的狂熱愛好者，時光她大多數(shù)消耗在了商場。如今，作為孩子媽媽的她有了新的消費目標，每次走到童裝區(qū)，她總能有耳目一新的感覺，“明顯感覺到商場的童裝區(qū)越做越大，不只是面積大了，童裝品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不斷補充進來?！?

童裝被戲稱為服裝業(yè)的一塊蛋糕，也成為實體商業(yè)近年來重點發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。江南大廈童品部經(jīng)理張梅告訴記者，近日江南大廈對5樓童品區(qū)進行了的調(diào)整，并將營業(yè)面積擴大至500平方米，共有10家新的童品專柜進駐，這也使得江南大廈童品品牌總量達到了40個,“從這幾年的銷售趨勢來看，童裝銷售額確實有了較大幅度增長。一方面是因為80后、90后父母舍得在孩子身上花錢，并且對于品質(zhì)有了越來越高的要求，另一方面‘單獨二胎’政策放開后，童品需求有了明顯增長。”

有研究機構(gòu)預(yù)測，“單獨二胎”政策實施之后，中國每年的新生嬰兒將在原有的基礎(chǔ)上以每年20%的速度增長，這勢必帶動周邊產(chǎn)品銷售。事實上，從目前商場的銷售情況看，"單獨二胎”政策實施已開始對童裝市場產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。

“今年1至5月，我們商場的童品整體銷售額同比增長23%，遠遠超過成人服裝?！睆埫方榻B，尤其是其中的嬰童產(chǎn)品，占整個童品區(qū)銷售額的一半左右，"現(xiàn)在我們的童品總共有40個品牌，其中嬰童品牌10個，中小童品牌25個，大童品牌5個，雖然嬰童品牌數(shù)量不到一半，但銷售額占比很高，尤其是‘單獨二胎’政策實施后，嬰童產(chǎn)品銷售額有了明顯增長?！?

實際上，增加童裝板塊還能帶動其他品類產(chǎn)品的銷售。"一般來說，一個小孩買童裝至少會有一個大人陪同，這就意味著可能帶來成人服裝、鞋等產(chǎn)品的銷售?！睆埫犯嬖V記者，"另外，現(xiàn)在很多商場會增加游樂、童玩設(shè)施，最主要的就是為了吸引客流，進而帶動消費。"

“現(xiàn)在大部分生二胎的是30多歲的父母，并且政策主要影響的是城市里的人，這批人都有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，對生活品質(zhì)有比較高的要求，是中上品牌主要面向的客戶?！庇猩虉鰦胪放其N售員告訴記者。

該銷售員還表示，嘉興人給新生兒送禮的習(xí)俗也帶動了嬰童產(chǎn)品的整體銷售，”我們比較過消費的客單價，嬰童是高于中小童和大童的，一般去看孕婦和新生寶寶多會選擇一兩個禮盒，加起來價格在300至500元之間。另外，嬰童不像其他童品主要銷售服裝和鞋類，嬰童產(chǎn)品里還包括洗發(fā)水、沐浴露等日用類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有不錯的銷售業(yè)績。”

品牌爭相推出童裝

在市民胡小姐的印象中，來到童裝區(qū)就好像進入了“兒童王國”，色彩繽紛、圖案卡通的兒童品牌就是這里專屬的。但是如今她走進商場的童裝區(qū)，能看到很多成人服裝的迷你版，很多熟悉的成人品牌已經(jīng)開始“入侵”童裝區(qū)。

在江南大廈、戴夢得購物中心等商場的童品區(qū)，記者看到包括太平鳥、江南布衣、ELAND等在內(nèi)的成人服裝品牌紛紛推出童裝系列；在運動品牌中，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、New balance也刮起了“迷你風(fēng)”。而在包括北京、上海等大城市的商場內(nèi)，你甚至可以見到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等品牌的童裝系列。